ツイッター掲載中達した社会のことです。激しさを増しつつある米中の対立も、巨
大“ＩＴプラットフォーマー”同士の対立として捉える必要があ
ります。現代は、ＧＡＦＡＭに代表されるプラットフォーム企業
が企業の時価総額を上げている傾向があります。
ところで、日本人はインターネットをどのように利用している
でしょうか。これを知るには、日本におけるトータルデジタルで
のリーチ（利用者数）を調べればよいのです。トータルデジタル
でのリーチとは、日本の人口に対する利用者数のことです。最新
の数値は、２０１９年度のトップ１０があります。ニールセンに
よる調査です。
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◎２０１９年度 平均月間リーチ
１．グーグル ・・・・・・・・・・・・ ５６％
２．ヤフー・ジャパン ・・・・・・・・ ５４％
３．ユーチューブ ・・・・・・・・・ ５０％
４．ＬＩＮＥ ・・・・・・・・・・・・ ４８％
５．楽天 ・・・・・・・・・・・・・・ ４１％
６．フェイスブック ・・・・・・・・・ ４１％
７．アマゾン ・・・・・・・・・・・・ ３８％
８．ツイッター ・・・・・・・・・・・ ３６％
９．インスタグラム ・・・・・・・・・ ３０％
１０．アップル ・・・・・・・・・・・・ ２７％
https://bit.ly/3pEzOer
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２０１９年度は、グーグルがそれまでトップのヤフージャパン
を抜いてトップに就いています。ユーチューブの３位は変わって
いません。日本においては、ＧＡＦＡにまじって、ヤフー・ジャ
パン、ＬＩＮＥ、楽天が健闘しているといえます。
ネットビジネスにおいては、「入り口」を押さえた企業がビジ
ネスの勝者になるといわています。その勝者をめぐって、グーグ
ルとヤフーが、しのぎを削ってきたのです。米国でヤフーが誕生
したのは１９９５年３月であり、グーグルは、１９９８年９月の
創業です。既にヤフーについては、米国での役割を終了して退場
しましたが、１９９６年１月設立のヤフー・ジャパンは生き残っ
ており、現在でも巨大なネットワーク企業として、その存在感を
示しています。
ヤフーはポータルサイトである──このようによくいわれます
が、ポータルサイトとは何でしょうか。ポータルとは玄関のこと
であり、「インターネットの入り口」を意味しています。それは
自分が見たい情報にたどり着くための「入り口」のことです。
ポータルサイトには、デパートのフロアガイドのような機能が
あり、どこへ行けば自分が探し求める情報があるかを知ることが
できるようになっています。
ヤフーは、ポータルサイトにユーザーに役に立つようなサイト
を集めて「お役立ちリンク集」を作ることができれば、ポータル
サイトに多くのユーザーを集めることができると考えたのです。
そしてこれによって、「純粋想起」をとることを狙ったのです。
「純粋想起」については、ＩＴ評論家の尾原和啓氏の解説をご覧
ください。
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「カレーといえばココイチ（カレーハウスＣｏＣｏ壱番屋）」
「うどんといえば香川県」のように、ジャンル名から特定のブラ
ンドをイメージできることを「純粋想起」といいます。「ポータ
ルサイトといえばヤフー」「インターネットといえばヤフー」と
いうポジションをいったん築くことができれば、ライバルたちが
それを覆すのは容易ではありません。
ネットビジネスの世界でも「ネットオークションといえばヤフ
オク！」とか、「料理レシピといえばクックパッド」とか、「グ
ルメサイトといえば食べログ」のように、自分のニーズとそれを
かなえてくれる場所が純粋想起で結びつくと、（一時的にしろ）
大きな成功を収めることができます。
大量の情報があふれるインターネットであっても、純粋想起さ
えとれれば、一気に市場を占有することができる。これが「勝者
総取り（ウィナー・テイクス・オール）」と呼ばれる現象です。
ネットビジネスでは勝者はたいてい１人だけで、２番手以下は、
その他大勢」扱いされてしまうのです。
──尾原和啓著／ＮＨＫ出版
『ネットビジネス進化論／何が「成功」をもたらすのか』
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しかし、「検索といえばヤフー」といえるかといえば、必ずし
もそうなっていないのです。それは、サイトを単位として、「お
役立ちリンク集」を人力で作っていたからです。だが、現在のよ
うに情報量が爆発的に増えてくると、人力では限界があります。
この点グーグルは、ネット上の情報量が爆発的に増えるのを予
測して、ヤフーが「サイト」を単位にしていたのに対し、グーグ
ルはサイト内の「ページ」を単位として、ロボットがそれらをす
べて収集し、その結果を一定の手順で並び変えて表示できるよう
にしたのです。グーグルでは、その一定の手順のことをアルゴリ
ズムと称し、「ページランク」と呼称しています。
ここで「ページ」とは、文字通りウェブページを意味するので
はなく、グーグルの共同創業者の１人であるラリー・ページ氏が
開発したことによって、「ページランク」と称したことは多くは
知られていないことです。
「ページランク」のメカニズムは、そのページがさまざまなサ
イトから、どれほどリンクが貼られているかによって、ページの
表示順位を決めるという手法を採用しているのです。これによっ
てグーグルは、「検索ならグーグル」という純粋想起を獲得する
にいたったのです。ヤフーの完敗です。
──［デジタル社会論／００２］
≪画像および関連情報≫
●ページランクとは何か
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グーグルが採用している、インターネット上でページから
ページへと張られたリンクをもとに、各ページの重要度を推
定する手法。学術論文などでいわれる「よく引用されている
論文は良い論文だ」という考えに近い。ウェブページから、
ウェブページへとリンクを張ることは、リンク元ページがリ
ンク先ページに対して「このページを見ると良いよ」と推奨
していることを意味すると考え、多くのページからリンクを
張られているページは、多くの人から推奨されている良いペ
ージであるとして評価が高くなる仕組み。
グーグルは各ページに対してページランクを割り当ててお
り、グーグルツールバーなどを使うと、ページランク値を確
認できるとされているが、実はグーグルツールバーなどで確
認できる値は順位付けに使っているページランクそのもので
はない「ツールバーページランク（ＴＢＰＲ）」だと言われ
る。ページランクが高いと検索結果で上位に来ると思われが
ちだが、グーグルは現在数百種類もの情報をもとに順位付け
を決定しており、ページランクはそこで使われている指標の
１つに過ぎない。最近では「内容」「検索後との関連性」と
いった指標の重み付けがページランクよりも高くなっており
どれだけページランクが高くても関連性がないと上位には表
示されないとの考え方が一般的となってきている。ちなみに
ページランクとは「ウェブページのランク」ではなく、グー
グルの共同創設者の１人、ラリー・ペイジの名前からとった
「ペイジ・ランク」であるとのこと。
https://bit.ly/350GYBS
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ラリー・ページ氏（グーグルの共同創業者）
