ツイッター掲載中が、テレビはどうなるのでしょうか。『週刊東洋経済』７／３号
を参考にしながら考えていくことにします。
実は雑誌、新聞と同様に、テレビ広告はまるでつるべ落としの
ように減少していたのです。それは２００５年から２００９年ま
で５年連続で前年割れが続いていたのです。
テレビ広告には、大別すると次の２つがあります。これがテレ
ビ局の収益の２本柱なのです。
―――――――――――――――――――――――――――――
１．スポット ・・・ 番組と番組の間に流すＣＭ
２． タイム ・・・ 番組スポンサーになる広告
―――――――――――――――――――――――――――――
スポットとは、番組と番組の間の時間（ステーション・ブレイ
クと呼ぶ）に流すＣＭのことです。番組と連動しない単発売りの
ＣＭがスポットです。
これに対して、タイムとは、時間売りの番組提供のことです。
「この番組は××、○○、△△の提供でお送りしました」と名前
を出すスポンサー企業が局に支払う金額がタイムなのです。
このうち、スポットについては、さまざまなクライアントが入
れ替わりますが、タイムについては、３ヵ月～１年の長期契約に
なるので、固定的なスポンサーがつき、局側にとっては安定的な
収入源になっています。
このうち、スポットについては、２００９年までは続落してい
たのですが、東京地区に関しては２００９年２月から上昇に転じ
たのです。これについては、添付ファイルのグラフを見ていただ
きたいと思います。
しかし、タイムに関しては、景気の先行きが不透明な現況では
戻っていないのです。これについてキー局の首脳は、「タイムの
回復には２～３年かかる」といっています。
一方、東京のキー局５社──フジテレビ、日本テレビ、ＴＢＳ
テレビ朝日、テレビ東京──については、顕著な業績の改善が行
われています。２００８年度については全社減益でしたが、２０
０９年度については、日本テレビ、テレビ朝日、テレビ東京の３
社が増益を確保しています。番組制作費などの大幅削減や見直し
が行われたからです。
業績面での落ち込みを何とか食い止めたテレビ局は、ネットに
対する戦略の見直しを行ったのです。これまでテレビ局は、ネッ
トを視聴者や広告を奪う「敵」と考えていたのですが、その考え
方を改め、積極的にインターネットの分野へ本格的な進出をはじ
めたのです。その動きをメモしてみます。
―――――――――――――――――――――――――――――
・２００８年
１１月：「フジテレビオンデマンド」で地上波番組の配
信サービスを開始
１２月：「ＮＨＫオンデマンド」開始
・２００９年
４月：「ＴＢＳオンデマンド」で地上波で放送した連
続ドラマなどの配信を開始
６月：「テレ朝動画」で地上波ドラマなどの配信開始
９月：フジテレビ、日本テレビがヤフー傘下の映像配
信会社のギャオに出資
：ＴＢＳ、テレビ朝日がユーチューブに公式チャ
ンネルを開設
・２０１０年
３月：テレビ朝日、ＴＢＳ、テレビ東京ギャオに出資
４月：テレビ東京ユーチューブに公式チャンネル開設
５月：ＴＢＳは地上波とユーストリームを連動させた
生放送の情報番組「革命×テレビ」を開始
──『週刊東洋経済』７／３号より
―――――――――――――――――――――――――――――
実は２００５年に動きがあったのです。日本テレビは、動画配
信サイト「第２日本テレビ」を立ち上げているのです。ここでは
地上波での人気番組「電波少年」などをネットに配信したのです
が、テレビと同じ無料の広告モデルをネットで行ったのです。し
かし、番組スポンサーはトヨタ自動車やＫＤＤＩなど１６社が名
前を連ねているのです。
第２日本テレビを運営している日テレ編集局の土屋敏男エクゼ
クティブディレクターは次のように述べています。
―――――――――――――――――――――――――――――
テレビに固執していても先細りになるだけ。多メディア化は大
きなチャンス。様子見している段階ではなく、自分たちで積極
的に仕掛けて新しいモデルを作っていく時代に入っている。
──『週刊東洋経済』７／３号より
―――――――――――――――――――――――――――――
日本テレビが目指しているのは、あくまで心を動かす作品を作
るコンテンツメーカーであり、アップルのようなプラットフォー
ムを持つつもりはないのです。
当面ターゲットになったのは、ヤフー傘下の映像配信会社であ
るギャオ（Ｇｙａｏ）とユーチューブです。ギャオへの出資は、
東京キー局５社全部が行っているし、ユーチューブに関しては、
第２日本テレビを持つ日本テレビをのぞく４つのキー局すべてが
公式チャンネルを開設しているのです。
昨年から今年にかけてテレビ局には、大きな地殻変動が起きて
いるようです。テレビとネットとの融合です。具体的には、既に
スタートしている地上波番組のネット配信がそれです。
ネットの良い点は情報の即時性とコミュニティができる点にあ
ります。世界から生で発信されるネットの映像にテレビのノウハ
ウが加わることによって、今までにないクオリティの高い映像配
信が行われることが期待できます。
──［メディア覇権戦争／１５］
≪画像および関連情報≫
●日本民間放送連盟会長／広瀬道貞氏の話
―――――――――――――――――――――――――――
（テレビとは敵対しないのかの質問に）そう。今はビデオ・
オンデマンドが先行しているが、これはパソコンでの通信の
話。地上波をアイパッドで受信できるようになるのは時間の
問題。テレビは家で見るものだと思うが、持って回れれば便
利なことは問違いない。ＣＭも見てもらえるだろう。問題は
それ以上の価値を付けられるかどうか。テレビを見られる端
末が増え、テレビの影響力が今より大きくなっても、それを
理由に広告料がすぐに上がるとは思わない。独自の展開を考
える必要がある。 ──広瀬道貞日本民間放送連盟会長
―――――――――――――――――――――――――――
●グラフ出典／『週刊東洋経済』７／３号より
東京地区スポット出稿額の前年同月比推移
また遊びにきます。
ありがとうございます。